一、 軟文推廣 的概念

　　可以從字面意義上理解，是一個(gè)與硬廣告相對(duì)的概念。一般來(lái)說(shuō)，它是專業(yè)廣告文案利用寫作技巧實(shí)現(xiàn)無(wú)形促銷的一種廣告形式。與硬廣告相比，軟文本對(duì)于主要員工的語(yǔ)言控制要求更高，因?yàn)檐浳谋镜耐怀鲋饕且驗(yàn)橐粋€(gè)“軟”字，產(chǎn)品的每一個(gè)好處都隱藏在字里行間，讓用戶在閱讀的同時(shí)，不知不覺地感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和魅力。不同于硬廣告，所有的信息直接強(qiáng)加給用戶，軟文更追求一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

　　對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒有足夠的資金預(yù)算投放廣告，選擇軟文推廣是建立口碑的好方法，對(duì)銷售增長(zhǎng)也有明顯的作用。

　　二、推廣軟文的要素

　　1.吸引人的頭銜是成功的基礎(chǔ)

　　早年的UC沖擊在網(wǎng)上引起了不小的風(fēng)波，讓很多企業(yè)正視文章標(biāo)題的重要性。事實(shí)證明，一個(gè)好的標(biāo)題確實(shí)能起到很好的效果。所以在寫軟文的時(shí)候，除了總結(jié)全文，緊扣主題外，巧妙運(yùn)用一些技巧可以讓標(biāo)題更加生動(dòng)。授權(quán)總結(jié)了幾種常見的標(biāo)題游戲:

　　我巧妙地利用時(shí)事熱點(diǎn)。

　　我用數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)。數(shù)字給人的第一印象是精確。如果你把數(shù)字輸入漢字，你會(huì)看到第一眼只有數(shù)字。這兩者的結(jié)合更容易引起讀者的興趣。例如，用戶體驗(yàn)很糟糕，消除負(fù)面情緒的6個(gè)步驟，如何計(jì)劃一個(gè)引人注目的活動(dòng)，給你新靈感的7個(gè)想法。

　　l用疑問句指出用戶最關(guān)心的問題。在標(biāo)題中帶出問題會(huì)讓用戶一看到就開始思考，因?yàn)樗麄儗?duì)正確的答案很好奇，這大大提高了文章的點(diǎn)擊率。比如“為什么產(chǎn)品開發(fā)初期只有一個(gè)核心功能?”“周末朝九晚五的好工作，為什么我寧愿離開裸辭?》。

　　L 經(jīng)驗(yàn)分享標(biāo)題。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上，更多的是在獲取信息，對(duì)于一些可以幫助少走彎路的成功經(jīng)驗(yàn)，很容易吸引別人的注意力。比如，我在騰訊做產(chǎn)品經(jīng)理的那些年，我總結(jié)了這些經(jīng)驗(yàn)，那些0-3級(jí)的產(chǎn)品經(jīng)理必須看到干貨。

　　2. 有價(jià)值的內(nèi)容主體

　　好的標(biāo)題是成功的前提，所以高質(zhì)量的文章內(nèi)容是成功的關(guān)鍵因素。寫文章之前，一定要有一個(gè)核心主題。雖然我們都知道這篇文章是用來(lái)推廣的，但是為了不違反，我們應(yīng)該把這些信息隱藏在什么內(nèi)容中呢?怎么提我們的品牌信息會(huì)不那么生硬?這些都是寫作前需要考慮的問題。為此，賦予權(quán)力已經(jīng)確立。寫文章之前，可以提前擬好文章提綱，這樣可以讓文章看起來(lái)更清晰，更有邏輯。要輸出哪些信息點(diǎn)，主次信息要明確，重點(diǎn)內(nèi)容要突如其來(lái)，輔助內(nèi)容要適當(dāng)減少。什么時(shí)候切入品牌宣傳內(nèi)容，需要嚴(yán)格規(guī)劃。寫文章的時(shí)候嚴(yán)格按照提綱來(lái)填寫內(nèi)容，有不合適的地方及時(shí)修改提綱。對(duì)于品牌和產(chǎn)品內(nèi)容，巧妙地融入到文章中，充分發(fā)揮軟文推廣的“軟度”，讓用戶不會(huì)反感。

　　3. 文章排版簡(jiǎn)單清晰

　　好的頁(yè)面排版也會(huì)起到加分的作用。

　　此外，巧妙地分配副標(biāo)題可以幫助用戶快速理解文章的內(nèi)容，幫助用戶節(jié)省時(shí)間。文章的內(nèi)容是適當(dāng)?shù)模o用戶一個(gè)非常好的感官體驗(yàn)。

　　文芳傳媒-專注新聞 軟文營(yíng)銷 推廣發(fā)布-為企業(yè)提供新聞稿軟文營(yíng)銷推廣發(fā)布服務(wù)!主張以最低的成本獲得最大的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷效果!